Play your brand
“Cómo es de verdad producir contenido para una marca”, contado por una filmmaker desde su día a día para que los equipos creativos se vean reflejados.
Objetivo: que community managers, heads of content y perfiles creativos de equipos de marketing y comunicación prueben Play Platform. Una narrativa cercana y en primera persona: la creadora cuenta, en su lenguaje, el caos de producir contenido para una marca (archivos dispersos entre Drive, WhatsApp y el móvil, feedback en diez hilos distintos, versiones que se pierden) y cómo cambia cuando todo vive en un único espacio.
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Contexto campaña
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Contexto campaña
- Campaña UGC para Play Platform, la plataforma de Play Your Brand para que los equipos de contenido se organicen, colaboren y guarden todo su material en un único espacio.
- Campaña UGC para Play Platform, la plataforma de Play Your Brand para que los equipos de contenido se organicen, colaboren y guarden todo su material en un único espacio.
- 1 creadora: una filmmaker con experiencia en agencia que cuenta su día a día produciendo contenido para marcas.
- 1 vídeo vertical de 30 segundos: experiencia personal, demostración de la plataforma y CTA a la prueba gratuita.
El reto
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El reto
- Vender una herramienta de software a perfiles creativos sin que parezca un anuncio de software.
- Vender una herramienta de software a perfiles creativos sin que parezca un anuncio de software
- Contar un problema que todos viven pero pocos nombran (archivos dispersos, feedback en diez hilos, versiones perdidas) para que el público se reconozca en segundos
- Enseñar varias funciones de la plataforma en 30 segundos sin convertir el vídeo en un tutorial
- Llevar a community managers y heads of content de la identificación a la acción: probar Play Platform gratis
La estrategia creativa (UGC con storytelling)
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La estrategia creativa (UGC con storytelling)
- Del caos al orden: el día a día real de una creadora como hilo conductor del producto
- 1 filmmaker que cuenta en primera persona cómo organizar pedidos y briefings le comía la mayor parte del tiempo
- Contraste visual: blanco y negro para el problema, color y luz natural cuando aparece Play Platform
- Demostración sobre su propio portátil: proyectos, tareas, calendario, talento, media e integraciones en un solo espacio
- Beneficio concreto y cierre directo: 4 horas a la semana ahorradas y CTA a probarla gratis
Por qué UGC aquí
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Por qué UGC aquí
- Porque el caos de producir contenido se entiende mejor cuando lo cuenta alguien que lo vive cada día que desde un anuncio de software.
- Porque los archivos dispersos, el feedback en diez hilos y las versiones perdidas se reconocen al instante cuando los cuenta una creadora real
- Porque ver la plataforma en una rutina de verdad, con su portátil y sus proyectos, convence más que cualquier demo de producto
- Porque una filmmaker que ha trabajado en agencia habla el mismo idioma que community managers, heads of content y equipos creativos
- Porque el formato UGC funciona en paid media: hook, problema, demostración y CTA en 30 segundos
Métricas obtenidas
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“Un software se entiende mejor cuando lo usa alguien como tú. Con Play Platform, el UGC ha convertido una demo de producto en el día a día real de una creadora, y ha llevado a su público del ‘esto me pasa a mí’ a probarla gratis.”
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