Madrid Dog Fest
“El plan del año" para quienes tienen perro, en el Hipódromo de la Zarzuela
Objetivo: Dueños con un estilo de vida activo vieran el Madrid Dog Fest como un plan imprescindible de otoño y compraran su entrada. Campaña con 10 vídeos UGC creados por 5 creadores presenciales en Madrid: 2 perfiles "tardeo" centrados en la música en directo y el plan de tarde, y 3 perfiles petfriendly centrados en el festival y el XV Aniversario del Perrotón. Se grabaron en dos escenarios: el propio Hipódromo de la Zarzuela, para mostrar la espectacularidad del recinto, y la presentación a medios, para poner cara al equipo detrás del festival. Todo con tono orgánico y el vínculo real entre perros y dueños.
Webs
Contexto campaña
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Contexto campaña
- Campaña de notoriedad con 10 vídeos UGC para calentar el Madrid Dog Fest y el XV Aniversario del Perrotón en el Hipódromo de la Zarzuela.
- 5 creadores presenciales en Madrid con dos perfiles: 2 de "tardeo" (música y ocio) y 3 petfriendly (festival y Perrotón).
- Grabación en dos escenarios: el propio recinto y la presentación a medios.
El reto
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El reto
- Que dueños de perros con estilo de vida activo sientan que el Madrid Dog Fest es el plan imprescindible del año y compren su entrada antes de que se agote.
- Hacer crecer @madrid.dog.fest hasta los 5.000 seguidores orgánicos y llevar tráfico al link de la bio.
- Contarlo con un tono 100% orgánico y dog-friendly, con el vínculo real entre perros y dueños y sin sensación de anuncio.
La estrategia creativa (UGC con storytelling)
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La estrategia creativa (UGC con storytelling)
- Dos vídeos por creador en dos escenarios: la presentación a medios y el recinto.
- Contenido dinámico que refuerza la autoridad del evento y muestra las caras detrás del proyecto.
- Grabado en el Hipódromo de la Zarzuela, uno de los activos más importantes del festival.
- Mostrar su espectacularidad para que la audiencia visualice dónde vivirá la experiencia.
- Foco según perfil: los de tardeo, en el tardeo y su oferta musical; los petfriendly, en la experiencia global del festival y el XV Aniversario del Perrotón.
- Tote bag del festival integrada de forma orgánica, escenas del vínculo real entre perros y dueños, y CTA al link en bio de @madrid.dog.fest para comprar entradas antes de que se agoten.
Por qué UGC aquí
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Por qué UGC aquí
- Porque el plan del año se recomienda mejor desde dentro que desde un anuncio: 100% orgánico y real.
- Porque el vínculo entre perros y dueños solo se cuenta de forma creíble cuando lo vive alguien con su propio perro.
- Porque genera FOMO de verdad: ver a otros en el Hipódromo convierte el festival en un plan que no te quieres perder.
Métricas obtenidas
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| Pieza | Views | Likes | Comentarios | Compartidos | Reposts | Engagement | ER |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Henar | 27.628 | 528 | 59 | 554 | 18 | 1.159 | 4,20% |
| Víctor | 65.308 | 904 | 120 | 748 | 20 | 1.792 | 2,74% |
| María | 67.277 | 1.187 | 63 | 38 | 34 | 1.322 | 2,0% |
| Lucía | 7.495 | 163 | 18 | 35 | 6 | 222 | 2,96% |
“"Cuando un evento lo cuentan quienes ya lo están viviendo, la audiencia no solo se entera: siente que no puede perdérselo. Y eso convierte la notoriedad en entradas vendidas."”
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