Lanzamiento de colección · UGC vertical (TikTok/IG) · Demos + reseñas · Antimanchas
Mint-Deco
De “qué bonito” a “lo quiero en mi mesa”
Mint-Deco diseña y fabrica textiles para el hogar con foco en calidad, mimo y funcionalidad real. Sus manteles tienen tratamiento de teflón: los líquidos no traspasan al caer (te da tiempo a retirarlos), pero con tacto y caída de tela (nada de hule). Objetivo: posicionar marca e impulsar su propia tienda online, especialmente con apertura de TikTok, con contenido aspiracional, educativo y de demo/reseña.
Claim:Contenido que inspira, educa y convierte (especialmente en TikTok).
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Contexto campaña
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Contexto campaña
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- Marca de textiles para el hogar con obsesión por calidad + funcionalidad: manteles que repelen líquidos con tacto de tela.
- El foco era posicionar marca e impulsar su e-commerce propio, con apertura de TikTok.
El reto
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El reto
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- Convertir un atributo técnico (antimanchas/repelencia) en algo deseable y fácil de entender.
- Equilibrar aspiracional + educativo + demo/reseña para empujar interacción y conversiones.
La estrategia creativa (UGC con storytelling)
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La estrategia creativa (UGC con storytelling)
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Pilar 1 · Aspiracional
- Conectar emocionalmente con ambientes y “momentos de vida”.
- KPI principal: interacción y engagement.
Pilar 2 · Educativo / informativo
- Posicionar la marca como referente de “manteles antimanchas” reales.
- KPIs: frecuencia y conversiones.
Pilar 3 · Reseñas y demos
- Mostrar el producto en uso (cae líquido → no traspasa → te da tiempo a retirarlo).
- KPI principal: conversiones (especialmente en TikTok).
Por qué UGC aquí
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Por qué UGC aquí
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- El producto se entiende mejor en uso real: “así queda”, “así lo combino”, “así se comporta”.
- Variedad de contextos (interior/jardín, comida/cena/copas) multiplica usos percibidos.
- Demos y reseñas reducen fricción y aceleran compra.
Métricas obtenidas
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| Pieza | Views | Likes | Comentarios | Compartidos | Engagement | ER |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Clara (IG) | 2.491 | 129 | 4 | — | 133 | 5,34% |
| Elisabeth (IG) | 2.033 | 40 | 2 | — | 42 | 2,07% |
| Elisabeth (TikTok) | 1.935 | 8 | — | — | 10 | 0,52% |
| Tania (IG/TikTok) | 4.585 | 62 | 10 | 1 | 73 | 1,59% |
| Marina (IG/TikTok) | 909 | 12 | 4 | 7 | 23 | 2,53% |
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Conclusiones
“Cuando el producto se ve en uso real (y se explica sin perder estética), el contenido deja de ser “bonito” y se convierte en decisión de compra.”
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