Plantur 39
“De la menopausia a las primeras canas”: Dr. Wolff vuelve a confiar en el UGC con cada lanzamiento de Plantur 39
Objetivo: que mujeres en la perimenopausia y la menopausia descubrieran Plantur 39 como la solución para su cabello en esta etapa, y repetir la fórmula en cada lanzamiento. Dos campañas UGC con 6 creadoras: Plantur 39 Green, para la caída del cabello en la menopausia, y el lanzamiento de Anti-Grey Effect, para disimular las primeras canas. Vídeos reales y cercanos, pensados para paid media y orgánico.
Webs
Contexto campaña
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Contexto campaña
- Varias campañas UGC para Plantur 39, la marca de cuidado capilar femenino de Dr. Wolff, grupo familiar alemán con más de 100 años de historia.
- 6 creadoras en dos líneas de producto: 2 en Plantur 39 Green y 4 en Anti-Grey Effect.
- Vídeos para paid media y orgánico: testimonios cercanos, antes y después y rutina de uso.
El reto
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El reto
- Dos productos, dos conversaciones distintas y una misma marca, sin perder credibilidad ni cruzar ninguna línea roja
- Hablar de la menopausia y la caída del cabello con naturalidad, sin dramatismo ni caer en promesas médicas
- Lanzar un producto nuevo con un mensaje muy concreto: disimula las primeras canas de forma gradual y sin tinte.
- Mantener la coherencia de marca con distintas creadoras, campaña tras campaña.
La estrategia creativa (UGC con storytelling)
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La estrategia creativa (UGC con storytelling)
- Mismo cuidado de marca, enfoques distintos según el producto
- 2 creadoras que hablan de la caída del cabello en la menopausia con naturalidad y sin dramatismo
- Foco en la fitocafeína: fortalece el pelo desde la raíz y está respaldada por estudios
- 4 creadoras en vídeos dinámicos para paid media, con el antes y después desde el primer segundo
- Rutina con champú y acondicionador juntos: disimula las primeras canas sin tinte y desde casa
Por qué UGC aquí
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Por qué UGC aquí
- Porqué de la menopausia y de las canas se habla mejor entre amigas que desde un anuncio
- Porque un antes y después real, en el pelo de una persona real, convence más que cualquier anuncio
- Porque la menopausia es una etapa de la que casi no se habla y se entiende mejor cuando la cuenta alguien que la está viviendo
- Porque el formato UGC funciona en paid media: hook, prueba y recomendación en menos de 45 segundos
Métricas obtenidas
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“Una campaña que funciona se mide en resultados. Una relación que funciona se mide en que la marca vuelve. Con Plantur 39, el UGC ha pasado de ser una prueba a ser parte de cómo la marca lanza sus productos.”
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